Kisah Sukses Extra Joss: Dari Warung Surabaya hingga Menjadi Raja Minuman Energi Nasional

Kabar24.id - Di tengah persaingan sengit produk suplemen penambah stamina dan minuman energi di Indonesia, Extra Joss telah menjadi nama yang akrab di telinga masyarakat.

Produk ini bukan hanya dikenal karena khasiatnya, tetapi juga karena strategi pemasarannya yang cerdas, inovatif, dan menyentuh berbagai aspek kehidupan masyarakat—dari olahraga, musik, hingga kegiatan sosial.

Extra Joss resmi diluncurkan pada 14 Agustus 1994 oleh PT Bintang Toedjoe, yang merupakan anak perusahaan dari Kalbe Farma, salah satu perusahaan farmasi terbesar di Asia Tenggara.

Baca Juga: Langkah Berani Prabowo: Wawancara 4 Jam Tanpa Sensor, Catat Sejarah Baru Kepemimpinan Presiden RI

Nama "Extra Joss" sendiri memiliki filosofi lokal yang kuat—kata “joss” diambil dari bahasa gaul masyarakat Surabaya yang berarti mantap, manjur, atau top.

Pada awal kemunculannya, Extra Joss hanya dipasarkan di wilayah Surabaya dan Malang, Jawa Timur. Namun, dalam waktu kurang dari setahun, tepatnya pada April 1995, produk ini mengalami peluncuran besar-besaran secara nasional dengan menggandeng distributor resmi PT Wicaksana Overseas International.

Slogan legendaris “Buat Apa Beli Botolnya? Ini Biangnya!” sukses merebut perhatian publik. Dengan hanya berbentuk serbuk sachet, produk ini menyentuh pasar dengan pendekatan harga terjangkau namun penuh manfaat.

Baca Juga: Fenomena Pemimpin Agama Walid yang Manipulatif dalam Serial 'Bidaah': Psikolog Ungkap Bahaya Cuci Otak dan Rayuan Berkedok Surga

Berbagai kampanye pemasaran digencarkan, mulai dari iklan radio, televisi, hingga direct marketing. Hasilnya, dalam waktu singkat, Extra Joss menjadi produk langka di pasaran karena tingginya permintaan.

Antara tahun 1999 hingga 2001, Extra Joss meluncurkan kampanye "Extra Joss Biang 2000", menyambut pergantian milenium. Mereka juga berkolaborasi dengan KONI melalui program "Extra Joss 1 Miliar", memberikan bonus bagi atlet yang membawa pulang medali dari Olimpiade.

Inovasi tak berhenti. Tahun 2001, Extra Joss memperkenalkan Extra Joss Tab, varian tablet effervescent premium. Mereka juga merilis kampanye "Generasi Biang" (Genbi) yang melibatkan figur publik seperti Ahmad Dhani, Taufik Hidayat, hingga Sujiwo Tejo.

Baca Juga: Heboh Poster Abu Janda Jadi Komisaris, Kementerian BUMN Tegaskan Tak Pernah Angkat Permadi Arya di JMTO

Tak hanya lokal, Extra Joss pun mulai melirik pasar internasional. Pada 2002, brand ini mendatangkan superstar sepak bola Alessandro Del Piero sebagai duta.

Tahun-tahun berikutnya, mereka meluncurkan berbagai varian baru seperti Extra Joss X (minuman kaleng), Extra Joss LG (dengan L-Glutamine), hingga Extra Joss Endurans untuk daya tahan tubuh.